電商跨境經營 引爆熱戰
搶攻今年中國大陸的1111購物節（光棍節）商機，Yahoo奇摩昨（6）日在首屆亞太電子商務展中宣布，將率台灣線上商家前往香港打造台港電商生態圈。而台灣樂天市場也推出日本商品直送台灣服務，預料將掀起電商業者跨境經營風潮。
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網路無國界，但在電子商務部分，因涉及金流、物流問題，許多網友會有在國外購物網站購物，但不接受台灣信用卡或無法運送到境外的經驗，因為信用卡有徵信的問題，境外運送要考慮關稅，以及各國法令規定不同。另外，從網友的上網行為來看，香港網友首先打開一定是Yahoo香港，而非台灣的Yahoo奇摩，使電子商務跨境到當地經營有其實際需求。Yahoo台灣暨香港電子商務事業群副總裁王志仁表示，從Yahoo奇摩大數據發現，台港網購行為十分類似，網購族的行動載具皆占七成，而Yahoo香港電商在流行類的成長動能就有47%。香港人口僅有台灣的三分之一，但消費能力平均卻是台灣的2.4倍。因此Yahoo奇摩將率領台灣商家首發挑戰台港連線雙十一，藉由Yahoo台港的流量、物流及金流全包式解決方案，搶占雙十一跨境商機。市調機構預估，2020年全球跨境交易金額上看1兆美元（約新台幣32.8兆元），跨境消費者占整體網購市場的44.6%。考量香港零關稅跨境成本相對理想，香港人愛買台灣商品，台港跨境文化相近等，Yahoo奇摩選定香港為第一個跨境市場。王志仁指出，香港網購族特性與台灣略有不同，若以35歲為區分點，台灣網購族35歲以下占約三分之二，香港約一半，也就是香港網購族年齡較高、也較多金。若香港跨境經營成績不錯，未來也可能考慮東南亞等華人市場。台灣樂天市場昨天也表示，去年9月率先提供東南亞市場跨境電商服務，協助台灣店家商品跨境銷售至東南亞市場。今年觸角延伸至日本市場，首波推出日本商品直送台灣服務。根據樂天市場統計，和去年同期相比，樂天市場平台跨境購物業績已成長四成。
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