阿里巴巴結盟大陸報紙 推「碼上淘」
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這次參與「碼上淘」策略合作的報紙，共有來自北京的新京報、京華時報，上海的東方早報、新聞晨報，廣州的南方都市報、廣州日報，杭州的錢江晚報、都市快報，成都的華西都市報、成都商報，山東濟南齊魯晚報、濟南時報等六大城市的十二家都市類報紙。這十二家媒體日均發行量合計近千萬分。
阿里巴巴表示，這種合作可以使更多商品和品牌，藉助報紙這個載體直接進入城市社區和民眾家庭，報紙則通過商品流量分成產生新的營利模式。北京大學副教授胡泳評論指出，都市類媒體一直在尋找轉型方向，這次與阿里巴巴的合作，是一次很有意義的嘗試，有助報紙找到新的空間與新的增長點。「而且電商本質上是服務行業，在如何吸引用戶、增加用戶黏著性方面積累較多經驗，這也為媒體轉型提供更多可借鑑之處。」
另有行動網路觀察者認為，「碼上淘」這個新模式讓報紙價值被重估，未來必將成為整合電子商務供應鏈的重要一環。通過與電子商務合作，報紙提供電商平台的增值服務，也有可能讓報紙的讀者結構變得更多元，避免讀者的「年齡斷層」。而在此過程中，報紙的行業形態也可能出現革新與重組。
至於是否會和台灣報紙合作？阿里巴巴回應記者說，地域性限制不大，但目前沒有具體規畫，與紙媒的新商業模式也還在探索階段。
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觀察站／阿里創意實驗 紙媒能成功變身？
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選在愚人節發布阿里巴巴與十二家都市報紙合作的消息，希望結合電子商務的快捷和報紙的讀者，把「讀者變成用戶」，更要把地方媒體變成淘寶客，電子商務能帶給紙媒轉型多少想像空間？又給新媒體和傳統媒體整合，帶來多少機會？兩者都可擴大受眾嗎？大陸科技界與媒體界大多抱持謹慎態度。
表面上看，這次紙媒似乎是搭上電商的便車。在新媒體衝擊和閱聽人追求閱讀便利與訊息碎片化的背景下，紙媒能否成功變身將決定其生死，這次是支付寶的人找上門來，開啟雙方融合之路，而不是紙媒主動出擊。 樂觀者認為，在報紙上印刷天貓商城商品二維碼信息，讀者可以通過手機掃描購物，真正實現紙媒的媒體電商化—紙媒的3Ｏ（Offline-Online-Offline，線下—線上—線下）之路。這很有創意，真的做到管道融合，淘寶等於搶占了報刊市場。 悲觀者認為，合作容易，成功不易，主要問題是，讀報的人、玩手機的人重合度有多高？現在智慧型手機、平板和網路如此發達，會上淘寶買東西的客戶，和報紙讀者根本是兩群人，不會增加多少消費客群。
再說，僅少數大城市的都市報才有這種服務，不喜歡看報紙的就無法使用；相較於原有的手機淘寶，「碼上淘」並不怎麼方便。
至於紙媒藉電商流量抽成，能否變成救命稻草？智慧型手機以及行動網路的普及是否能夠為紙媒帶來第二春？業者多不看好，因為這不過把報紙變成廣告紙。
無論如何，整合就有希望，創新才能生存。一場實驗就此開啟，能否嘗試走出一條紙媒線下與線上的虛擬、實體結合之路？紙媒廣告是否也可依此操作？已是大陸紙媒高層積極考量的重點了。 |
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