20110905宏達電出「韻」 玩音樂、嗆蘋果
宏達電（2498）傳將結合日前收購的美國耳機廠Beats，推出名為Rhyme（韻）的Android平台新機，本月底將在美開賣。
業界解讀，宏達電選在蘋果新款iPhone上市前，推出強化音樂質感的Rhyme搶市，要與靠音樂起家的蘋果硬碰硬，兩大廠之間戰火愈演愈烈。
蘋果新款iPhone普遍預期將在9月底開始預購，10月正式上市，宏達電Rhyme上市剛好落在這個時間點，北美前兩大的智慧機品牌將展開廝殺，宏達電可否成功借著Beats之手突破蘋果，值得注意。
宏達電對下半年營運深具信心，預期第三季手機出貨目標1350萬支，單季營收季增一成，都是在歷史新高的成長軌道上。
外電指出，Rhyme近日首次出現在最新的Verizon內部MAP（最低廣告價）名單上，該機種的MAP為199.99美元，主打時間為今年9月29日至明年3月29日。
子公司HTC America Holding Inc.增資USD 3.09億並透過其取得美國Beats Electronics, LLC 51%股權
100/8/11 重訊內容摘要
取得或處分之具體目的或用途:藉由取得策略性投資Beats Electronics, LLC以持續增加品牌價值
本交易係由本公司增資子公司High Tech Computer Asia Pacific PTE. Ltd.，並依現有海外子公司投資架構轉增資HTC America Holding Inc.以由其執行本投資案
交易相對人：Beats Electronics, LLC及其股東
HTC America Holding Inc.累積持有Beats Electronics, LLC：52,059單位、不超過美金3.09億元、51%(每單位值格USD 5,936元)
每股淨值（Ａ）:6,031.88元
本次交易之決定方式、價格決定之參考依據及決策單位:
1.投資金額經雙方協商議定並參考安永聯合會計師事務所出具之合理性意見書。
2.經董事會決議授權董事長經再徵詢三席董事(至少需包含一席獨立董事)同意
後核決本案
三星證券科技產業分析師呂家霖認為，此筆交易對宏達電有利。
Beats的高階耳機在台灣市場並不知名，但在海外市場知名度極高，尤其是青少年市場及流行市場，並常透過國際知名藝人如女神卡卡等代言，藉以增添產品的價值。
呂家霖指出，Beats享有高度的品牌優勢，其頭戴式耳機平均銷售單價高達180餘美元，加上耳塞式耳機，年營收約3億美元。從宏達電角度來看，由於Beats的市值／營收比約1.76倍，與同業間的平均2.3倍相較，明顯偏低，因此宏達電斥資3.09億美元取得51%的股權，可說是撿到便宜。
-->市值3.09 / 51% = 6.0588E
-->市值/營收 6.0588/3 =2.02E與上文同業平均2.3倍算起來是差不多的,有檢到便宜嗎??
宏達電收購Beats 嗆「聲」蘋果
【經濟日報╱記者方巧文、王純瑞／台北、洛杉磯報導】 2011.08.12 03:53 am
宏達電昨（11）日宣布，將斥資3.09億美元（台幣89.6億元）內，取得美國潮牌耳機廠Beats Electronics 51%股權，透過Beats知名度，進軍流行文化市場，與靠音樂起家的蘋果分庭抗禮，重新定義智慧手機未來走向。
圖／經濟日報提供
這是宏達電歷來最大手筆的投資案，也是近一個月來，第三次買下新公司，前兩次是S3圖像、Dashwire，合計投資金額達6.275億美元（約新台幣182億元），分別布局專利、雲端市場、搶攻年輕族群新商機，並為今年手機出貨量倍增，打下半壁江山。
宏達電執行長周永明表示，Beats最大的特點在於其引領消費者潮流的能力，這是其他品牌無法達到的境界，雙方合作之後，將可提供宏達電手機愛用者無懈可擊的音質體驗。
宏達電強調，聲音品質優劣，將是未來智慧型手機重要決勝關鍵，這次收購案預計第三季末完成，宏達電首款內建Beats音效處理技術的手機，將在第四季上市，未來還將推出多款合作新機。
Beats董事長艾歐文（Jimmy Iovine）表示，宏達電和Beats 合作之後，兩家國際級公司重新定義全球智慧型手機未來走向，期望重新詮釋音樂的傳達，讓消費者如同親臨現場，消除數位音樂革命造成音質失真的缺憾。
業界解讀，蘋果以iPod等音樂播放器起家，宏達電這次在蘋果發源地美國買下Beats 逾半數股權，也要靠手機音樂品質提升拚買氣，意味兩家公司的戰火，已從手機與平板電腦銷售、專利訴訟，擴大到音樂相關應用，煙硝味日益濃厚。
宏達電財務長容覺生表示，Beats產品毛利率高、獲利佳，且營運高度成長、握有大量現金流。宏達電成為Beats的大股東後，將可取得Beats的商標、調音技術與所有IP。
宏達電行銷長王景弘表示，宏達電入股Beats，不僅可將Beats的聲音處理技術整合到手機，也可把消費族群擴大到流行文化市場。
Beats潮牌魔力 卡卡也愛
女神卡卡（Lady Gaga）與Beats合作設計的第二代Heartbeats 耳機，佩戴後有如耳朵插入了長釘一般，充滿個人風格，每副近150美元。台灣民眾對Beats這個品牌感到陌生，但若談到女神卡卡上個月來台灣時戴的那副造型像耳環、外型極炫的耳機，不少人印象深刻。這就是Beats的耳機。Beats的耳機不但造型吸睛，音質更是好到沒話說。好萊塢的A咖歌手、重量級嘻哈派明星如賈斯汀、關史蒂芬妮、阿姆等，都是潮牌耳機Beats的愛用者。Beats能吸引這些超級巨星鍾愛、替它代言，甚至戴著耳機全球走透透，除了專業級的品質保證，Beats Electronics公司創辦人艾歐文（Jimmy Iovine）的個人魅力，以及獨一無二的行銷手法，更是讓這些明星愛不釋手的關鍵。第一眼看到艾歐文，他的身高不高、身材瘦瘦的、皮膚黝黑，看不出他就是打造好萊塢明星的唱片製作人。但是，他一開口講話，架勢十足，尤其是他的語氣、手勢和用字，更是充滿魅力。
艾歐文和美國唱片市場的淵源，已有20多年歷史。1973年開始接觸音樂製作，因而熟悉好萊塢的行銷模式，也和好萊塢明星建立非比尋常的合作關係，後來他到環球唱片公司工作，成為唱片製作人，和全球30多家公司合作，建立國際化的行銷模式。接下來，他創立Interscope Geffen-A&M Records公司、Beats Electronics公司，跨入唱片製作、音效後製、耳機市場，一砲而紅。
【2011/08/12 經濟日報】@ http://udn.com/
全文網址: 宏達電收購Beats 嗆「聲」蘋果 | 財經焦點 | 財經產業 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN1/6521776.shtml#ixzz1UmvQ0fUt
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HTC啟動好萊塢行銷 嘻哈美國
【經濟日報╱特派記者王純瑞／美國洛衫磯十一日電】 2011.08.12 03:53 am
美國Beats Electronics執行長Jimmy Iovine(左)、宏達電執行長周永明(中)與Beats創辦人Dr.Dre(右)。
宏達電執行長周永明11日表示，HTC與Beats by Dr.Dre都是快速崛起的重要品牌，宏達電收購Beats過半股權之後，可為手機提供高品質音質體驗，更重要的是借重其「好萊塢行銷」模式，打造HTC大眾流行商品魅力。 周永明非常重視這個投資案，親赴美國Beats Electronics總公司。該公司創辦人之一的Dr. Dre有嘻哈教父之稱。
周永明於美國接受本報專訪，以下為訪談紀要：
問：宏達電為何要投資Beats？
答：宏達電去年在美國推出3D EVO手機，市場反應非常熱絡，成為當地通訊商品零售通路Best Buy最暢銷的智慧型手機。Beats則是最熱賣的耳機商品。
因此Best Buy建議，宏達電應該與Beats合作，共同推出令人耳目一新的商品，一定會大賣。
宏達電、Beats在今年元月的美國消費性電子展 （CES）首次見面，沒想到一碰面就擦出火花，不但一見如故，還發現兩家公司都有創新的企業文化、相同的經營理念，以及品牌成長速度，加上特有的品牌文化，不到半年時間，宏達電就決定投資。
問：宏達電和Beats未來的合作策略？
答：Beats非常懂音樂、了解美國消費市場和大眾流行趨勢。值得一提的是，Beats的行銷手法非常特殊，有一股創新流行音樂、改變生活型態的企業文化，值得宏達電學習，這是一種無形的價值，也是未來HTC的品牌價值。
問：宏達電在美國市場的品牌策略？
答：HTC目前在美國市場的品牌接受度高達60%，也是宏達電成長最快的市場，比公司原本內部設定的35%目標，高出許多，這是整個團隊努力的成績，接下來，HTC要努力的目標是，2012年品牌喜愛度達70%至80%。Beatsby Dr. Dre是一個極有魅力的品牌，它所提供的是一種與眾不同的品牌體驗，將可提供HTC愛用者無懈可擊的音質體驗。
【2011/08/12 經濟日報】@ http://udn.com/
宏達電（2498）傳將結合日前收購的美國耳機廠Beats，推出名為Rhyme（韻）的Android平台新機，本月底將在美開賣。
業界解讀，宏達電選在蘋果新款iPhone上市前，推出強化音樂質感的Rhyme搶市，要與靠音樂起家的蘋果硬碰硬，兩大廠之間戰火愈演愈烈。
蘋果新款iPhone普遍預期將在9月底開始預購，10月正式上市，宏達電Rhyme上市剛好落在這個時間點，北美前兩大的智慧機品牌將展開廝殺，宏達電可否成功借著Beats之手突破蘋果，值得注意。
宏達電對下半年營運深具信心，預期第三季手機出貨目標1350萬支，單季營收季增一成，都是在歷史新高的成長軌道上。
外電指出，Rhyme近日首次出現在最新的Verizon內部MAP（最低廣告價）名單上，該機種的MAP為199.99美元，主打時間為今年9月29日至明年3月29日。
子公司HTC America Holding Inc.增資USD 3.09億並透過其取得美國Beats Electronics, LLC 51%股權
100/8/11 重訊內容摘要
取得或處分之具體目的或用途:藉由取得策略性投資Beats Electronics, LLC以持續增加品牌價值
本交易係由本公司增資子公司High Tech Computer Asia Pacific PTE. Ltd.，並依現有海外子公司投資架構轉增資HTC America Holding Inc.以由其執行本投資案
交易相對人：Beats Electronics, LLC及其股東
HTC America Holding Inc.累積持有Beats Electronics, LLC：52,059單位、不超過美金3.09億元、51%(每單位值格USD 5,936元)
每股淨值（Ａ）:6,031.88元
本次交易之決定方式、價格決定之參考依據及決策單位:
1.投資金額經雙方協商議定並參考安永聯合會計師事務所出具之合理性意見書。
2.經董事會決議授權董事長經再徵詢三席董事(至少需包含一席獨立董事)同意
後核決本案
三星證券科技產業分析師呂家霖認為，此筆交易對宏達電有利。
Beats的高階耳機在台灣市場並不知名，但在海外市場知名度極高，尤其是青少年市場及流行市場，並常透過國際知名藝人如女神卡卡等代言，藉以增添產品的價值。
呂家霖指出，Beats享有高度的品牌優勢，其頭戴式耳機平均銷售單價高達180餘美元，加上耳塞式耳機，年營收約3億美元。從宏達電角度來看，由於Beats的市值／營收比約1.76倍，與同業間的平均2.3倍相較，明顯偏低，因此宏達電斥資3.09億美元取得51%的股權，可說是撿到便宜。
-->市值3.09 / 51% = 6.0588E
-->市值/營收 6.0588/3 =2.02E與上文同業平均2.3倍算起來是差不多的,有檢到便宜嗎??
宏達電收購Beats 嗆「聲」蘋果
【經濟日報╱記者方巧文、王純瑞／台北、洛杉磯報導】 2011.08.12 03:53 am
宏達電昨（11）日宣布，將斥資3.09億美元（台幣89.6億元）內，取得美國潮牌耳機廠Beats Electronics 51%股權，透過Beats知名度，進軍流行文化市場，與靠音樂起家的蘋果分庭抗禮，重新定義智慧手機未來走向。
圖／經濟日報提供
這是宏達電歷來最大手筆的投資案，也是近一個月來，第三次買下新公司，前兩次是S3圖像、Dashwire，合計投資金額達6.275億美元（約新台幣182億元），分別布局專利、雲端市場、搶攻年輕族群新商機，並為今年手機出貨量倍增，打下半壁江山。
宏達電執行長周永明表示，Beats最大的特點在於其引領消費者潮流的能力，這是其他品牌無法達到的境界，雙方合作之後，將可提供宏達電手機愛用者無懈可擊的音質體驗。
宏達電強調，聲音品質優劣，將是未來智慧型手機重要決勝關鍵，這次收購案預計第三季末完成，宏達電首款內建Beats音效處理技術的手機，將在第四季上市，未來還將推出多款合作新機。
Beats董事長艾歐文（Jimmy Iovine）表示，宏達電和Beats 合作之後，兩家國際級公司重新定義全球智慧型手機未來走向，期望重新詮釋音樂的傳達，讓消費者如同親臨現場，消除數位音樂革命造成音質失真的缺憾。
業界解讀，蘋果以iPod等音樂播放器起家，宏達電這次在蘋果發源地美國買下Beats 逾半數股權，也要靠手機音樂品質提升拚買氣，意味兩家公司的戰火，已從手機與平板電腦銷售、專利訴訟，擴大到音樂相關應用，煙硝味日益濃厚。
宏達電財務長容覺生表示，Beats產品毛利率高、獲利佳，且營運高度成長、握有大量現金流。宏達電成為Beats的大股東後，將可取得Beats的商標、調音技術與所有IP。
宏達電行銷長王景弘表示，宏達電入股Beats，不僅可將Beats的聲音處理技術整合到手機，也可把消費族群擴大到流行文化市場。
Beats潮牌魔力 卡卡也愛
女神卡卡（Lady Gaga）與Beats合作設計的第二代Heartbeats 耳機，佩戴後有如耳朵插入了長釘一般，充滿個人風格，每副近150美元。台灣民眾對Beats這個品牌感到陌生，但若談到女神卡卡上個月來台灣時戴的那副造型像耳環、外型極炫的耳機，不少人印象深刻。這就是Beats的耳機。Beats的耳機不但造型吸睛，音質更是好到沒話說。好萊塢的A咖歌手、重量級嘻哈派明星如賈斯汀、關史蒂芬妮、阿姆等，都是潮牌耳機Beats的愛用者。Beats能吸引這些超級巨星鍾愛、替它代言，甚至戴著耳機全球走透透，除了專業級的品質保證，Beats Electronics公司創辦人艾歐文（Jimmy Iovine）的個人魅力，以及獨一無二的行銷手法，更是讓這些明星愛不釋手的關鍵。第一眼看到艾歐文，他的身高不高、身材瘦瘦的、皮膚黝黑，看不出他就是打造好萊塢明星的唱片製作人。但是，他一開口講話，架勢十足，尤其是他的語氣、手勢和用字，更是充滿魅力。
艾歐文和美國唱片市場的淵源，已有20多年歷史。1973年開始接觸音樂製作，因而熟悉好萊塢的行銷模式，也和好萊塢明星建立非比尋常的合作關係，後來他到環球唱片公司工作，成為唱片製作人，和全球30多家公司合作，建立國際化的行銷模式。接下來，他創立Interscope Geffen-A&M Records公司、Beats Electronics公司，跨入唱片製作、音效後製、耳機市場，一砲而紅。
【2011/08/12 經濟日報】@ http://udn.com/
全文網址: 宏達電收購Beats 嗆「聲」蘋果 | 財經焦點 | 財經產業 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN1/6521776.shtml#ixzz1UmvQ0fUt
Power By udn.com
HTC啟動好萊塢行銷 嘻哈美國
【經濟日報╱特派記者王純瑞／美國洛衫磯十一日電】 2011.08.12 03:53 am
美國Beats Electronics執行長Jimmy Iovine(左)、宏達電執行長周永明(中)與Beats創辦人Dr.Dre(右)。
宏達電執行長周永明11日表示，HTC與Beats by Dr.Dre都是快速崛起的重要品牌，宏達電收購Beats過半股權之後，可為手機提供高品質音質體驗，更重要的是借重其「好萊塢行銷」模式，打造HTC大眾流行商品魅力。 周永明非常重視這個投資案，親赴美國Beats Electronics總公司。該公司創辦人之一的Dr. Dre有嘻哈教父之稱。
周永明於美國接受本報專訪，以下為訪談紀要：
問：宏達電為何要投資Beats？
答：宏達電去年在美國推出3D EVO手機，市場反應非常熱絡，成為當地通訊商品零售通路Best Buy最暢銷的智慧型手機。Beats則是最熱賣的耳機商品。
因此Best Buy建議，宏達電應該與Beats合作，共同推出令人耳目一新的商品，一定會大賣。
宏達電、Beats在今年元月的美國消費性電子展 （CES）首次見面，沒想到一碰面就擦出火花，不但一見如故，還發現兩家公司都有創新的企業文化、相同的經營理念，以及品牌成長速度，加上特有的品牌文化，不到半年時間，宏達電就決定投資。
問：宏達電和Beats未來的合作策略？
答：Beats非常懂音樂、了解美國消費市場和大眾流行趨勢。值得一提的是，Beats的行銷手法非常特殊，有一股創新流行音樂、改變生活型態的企業文化，值得宏達電學習，這是一種無形的價值，也是未來HTC的品牌價值。
問：宏達電在美國市場的品牌策略？
答：HTC目前在美國市場的品牌接受度高達60%，也是宏達電成長最快的市場，比公司原本內部設定的35%目標，高出許多，這是整個團隊努力的成績，接下來，HTC要努力的目標是，2012年品牌喜愛度達70%至80%。Beatsby Dr. Dre是一個極有魅力的品牌，它所提供的是一種與眾不同的品牌體驗，將可提供HTC愛用者無懈可擊的音質體驗。
【2011/08/12 經濟日報】@ http://udn.com/
與Beats合作破局？HTC：已建立緊密合作 【2013/8/19 19:04】
美國媒體報導，由於合作成效不彰，HTC和Beats雙方考慮中止合作。對此，HTC回應，雙方已經建立了緊密的合作關係。（路透社）
〔本報訊〕美國華爾街日報報導，宏達電（HTC）與美國知名耳機品牌Beats by Dr. Dre由於合作之後仍無法取得明顯成效，使得雙方考慮要中止合作關係。對於這則傳言，宏達電回應，和Beats之間已經建立起緊密的合作關係。
宏達電2011年時斥資3億美元（約合新台幣90億元），收購Beats by Dr. Dre的50.1%股權，希望能藉由Beats的品牌魅力及知名度，從三星和蘋果手中奪回2010失去的美國手機霸主的地位；而Beats除了要償還債務外，也希望能把旗下的耳機、音響設備等系統，和行動裝置結合，開創新的市場。
但無奈雙方合作2年多來，成效有限。僅管宏達電大力推展，幾乎每支手機都印有Beats音質認證的圖樣，但全球市占率仍舊不斷下滑。7月時Beats曾向宏達電買回半數股權，而日前又傳出找到新的投資人，除了可以提供債務的融資外，也會成為少數股權股東，因此希望能夠買回在宏達電手中剩餘的股權。
對此，宏達電回應，已經和Beats有相當緊密的合作關係，雙方聯手推出了多款搭載Beats Audio音效晶片的產品，同時也肯定Beats對於產品的要求與堅持。
宏達電2011年時斥資3億美元（約合新台幣90億元），收購Beats by Dr. Dre的50.1%股權，希望能藉由Beats的品牌魅力及知名度，從三星和蘋果手中奪回2010失去的美國手機霸主的地位；而Beats除了要償還債務外，也希望能把旗下的耳機、音響設備等系統，和行動裝置結合，開創新的市場。
但無奈雙方合作2年多來，成效有限。僅管宏達電大力推展，幾乎每支手機都印有Beats音質認證的圖樣，但全球市占率仍舊不斷下滑。7月時Beats曾向宏達電買回半數股權，而日前又傳出找到新的投資人，除了可以提供債務的融資外，也會成為少數股權股東，因此希望能夠買回在宏達電手中剩餘的股權。
對此，宏達電回應，已經和Beats有相當緊密的合作關係，雙方聯手推出了多款搭載Beats Audio音效晶片的產品，同時也肯定Beats對於產品的要求與堅持。
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